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Médias, Z éditions, ambitions raisonnées

Ambiance détendue mais concentrée au sein des bureaux de Z Editions. L’équipe vient de boucler le second numéro du magazine Keskispass. Un nouveau titre qui s’inscrit dans une stratégie « cross média » mise en place par le gérant Sandrick Romy et ses acolytes. Retour sur la démarche de cette entreprise dédiée aux médias culturels mais pas seulement….

L’Azenda, référence culturelle
Z Editions publie depuis 4 ans le magazine l’Azenda, mensuel gratuit tiré à 15 000 exemplaires. Ce guide construit sur le modèle de Lylo (Paris), Clubs et concerts (Bordeaux) ou Letsmotiv (Toulouse) a la particularité de proposer, en plus d’un agenda, des articles approfondis sur l’actualité culturelle locale. Il est devenu une référence pour le public réunionnais. « Nous pourrions doubler ou tripler le tirage, il en manquerait toujours » avoue Sandrick Romy. Cette popularité n’a pas empêché le magazine de connaître des difficultés financières intimement liées à son modèle économique. « Le modèle publicitaire de la presse gratuite est fragile, surtout en période de crise », explique le gérant.

Voguer à l’horizontale
L’Azenda a donc mis en place de nouveaux supports à commencer par une version web. Développé par la Société Cilaos Aventure , Azenda.fr est loin d’être une simple déclinaison du format papier. « Le web offre une réactivité incomparable qui nous permet de donner une information sans cesse actualisée et participative » explique Jérôme, rédacteur en chef. L’Azenda a par ailleurs développé un service de flux RSS avec des partenaires tels que Orange.re ou Runmuzik.fr ainsi qu’une web application optimisée pour être compatible avec tous les mobiles (azenda.mobi)…. « Nous avons plus de 35000 visiteurs par mois avec une progression constante… le web c’est l’avenir et déjà le présent » confie Sandrick persuadé du bien-fondé de la théorie de la Convergence… Loin de se contenter de jouer dans la sphère du gratuit difficile à monétiser, l’Azenda a lancé récemment un titre payant distribué en kiosques. Keskispass se veut le pendant « critique » d’un Azenda informatif. « Nous nous adressons à une cible plus âgée, avide de conseils et d’expérimentation ». Le pari est ambitieux, et l’image de marque du magazine prendra du temps à s’installer.

Maîtrise en verticale
L’entreprise a cependant diversifié ses activités pour subvenir à ses besoins en trésorerie. « Notre implication dans la sphère culturelle s’est faite par passion, mais nous avons besoin d’autres sources de revenus pour faire vivre cette fibre artistique » explique Sandrick. Z éditions propose donc des prestations en routage, distribution, graphisme, photo, impression et rédaction. Cette maîtrise de la chaîne graphique permet à l’Azenda de revendiquer un savoir-faire complet dans de nombreux secteurs économiques. Surmontant les réalités commerciales et financières du marché, Z éditions est avant tout une équipe de férus de culture qui a su développer son offre de services. Cette diversification est très commune dans l’univers médiatique mais elle témoigne, en l’espèce, d’une volonté d’inscrire la qualité et la diversité culturelle dans une logique économique.

Plus d’infos sur Azenda.fr. L’Azenda est distribué gratuitement dans plus de 250 points publics et Keskispass est disponible chaque mois en kiosques. Contact Commercial Sandrick 06 92 70 40 23 Rédaction redaction@azenda.fr / Développement Web Guillaume 06 92 37 23 82 MM

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