Actualité Professionnelle

La stratégie 360 vue par Valentin Langlois, Helico Prod

A l’instar des plus grosses écuries, de petits labels se lancent désormais dans une stratégie, dite à « 360° », qui consiste à développer la carrière d’un artiste sous tous ses aspects. Un retour à l’artisanat des origines ?

Une nouvelle donne sur le marché de la musique

En appelant sa structure Hélico production, Valentin Langlois n’aurait pas pu trouver meilleur nom ! Adepte de la stratégie à « 360° », ce label parisien n’ambitionne rien moins que de gérer la carrière de ses artistes sous tous ses aspects. Ainsi, Valentin et ses copilotes (Soraya Camillo et Régina Del Papa) endossent-t-ils tour à tour l’habit du producteur, du tourneur, de l’éditeur et du promoteur.

Ce faisant, l’Evinrude de Paname se heurte à une concurrence féroce. Car la plupart des majors du disque sont sur le même créneau. Pour enrayer la spirale baissière des ventes de CD, celles-ci ont décidé de tirer dans tous les sens.

Qu’on se le dise : désormais, l’artiste est une marque ! Pour dégager du profit, le producteur devient aussi éditeur, organisateur de concert, patron de salle, manager. Il fait tourner son artiste, place ses titres chez les opérateurs de téléphonie mobile, au ciné ou en pub télé, et conclut des accords de co-branding avec des marques de tous poils ; ce qui, il faut bien le constater, revient parfois à vendre une bonne daube commerciale avec le soutien des bouillons de bœuf Maggi…

On l’aura compris, pour faire bouillir la marmite, les majors n’hésitent plus à faire ces liaisons dangereuses. Et si les gâte-sauces n’ont pas bon goût, le matraquage publicitaire suffit bien souvent à faire passer le corned-beef pour du faux-filet.

Une vision artisanale

Loin de ces dérives, les petits labels comme Hélico entendent au contraire miser sur la qualité. Créée en 2004, dans la foulée d’un premier projet réussi – la production du premier album de l’Orquestra do Fuba –, la structure fonctionne au coup de cœur. « Au départ, nous souhaitions adopter un modèle économique alternatif, explique Valentin Langlois. Chemin faisant, nous avons compris que nous ne serions pas les seuls à faire du « 360° ». Mais à la différence des grosses machines, nous ne voulons pas nous compromettre avec des groupes qui ne correspondent pas à nos goûts ou à notre idée du métier. L’idée maitresse est de rester proche des artistes que nous aimons en les suivant d’un bout à l’autre de la chaîne de création. Bien sûr, notre ambition est de vivre de notre métier et de durer. Mais nous voulons rester « petits » et joignables. Nous ne poursuivons pas un simple objectif de rentabilité. En ce sens, nous sommes plus proches de l’artisanat que de la grosse industrie. »

La recette du succès

Un artisanat qui génère tout de même pas mal de profits puisque la structure assure près de cent concerts par an, y compris dans des festivals de renom tels Jazz à Vienne ou les Transmusicales de Rennes. En outre, son catalogue s’enrichit de nouveaux noms chaque année. Après le forró brésilien de l’Orquestra do Fuba (déjà trois albums au compteur), Hélico a produit un DVD de Capoeira Angola en 2007 et, plus récemment, « signé » des artistes aussi éclectiques que Damily (Tsapiky - Madagascar), Zalindê (fanfare afro-brésilienne « 100 % féminine »), Chico Correa (music-machine du Nordeste - Brésil), Ramiro Musotto & l’Ochestra Sudaka (électro - Brésil), Casuarina (samba - Brésil) et Sayon Bamba (sonomondial - Guinée). Le label intervient aussi en second rideau du producteur Cobalt (Africolor), en tant que tourneur de Lindigo et Salem tradition. Enfin, côté distribution, la structure est sous contrat avec Nocturne et Abeille musique, et assure une distribution en ligne via le site Believe.fr. Avec l’ambition de ne pas « déformer » ses artistes, Hélico production « fait le métier » en dénichant des talents qui font vivre pas mal de sous-traitants : ingé-son, techniciens, studios mobiles… Pour ce label plein d’ambitions, la stratégie « 360° » est une nécessité. Face au succès, souhaitons que la tête ne leur tourne pas trop.

Hélico Prod : 32, rue du Capitaine Marchal – 75 020 – Paris. 01 42 00 51 33 / www.helicomusic.com.

vos réactions